Yandex Direct - zer den eta nola funtzionatzen duen + argibideak urratsez urratseko publizitatea konfiguratzeko eta Yandex Direct-en gako-hitzak hautatzeko

Send

Kaixo, Bizitzak Ideiak aldizkariko irakurle maiteak! Gaur Yandex.Direct publizitateari buruz hitz egingo dugu: zer den eta nola funtzionatzen duen, zeure burua nola konfiguratu publizitatea, gakoak aukeratu eta askoz gehiago.

Bide batez, ikusi al duzu dagoeneko zenbat balio duen dolar batek? Hasi hemen dirua irabazten truke tasen aldean!

Azken finean, zure negozioaren sustapena eta promozioa gero eta gehiago egiten da Interneten bidez. Urte gutxiren buruan, zerbitzu eraginkor ugari agertu dira, publizitate kanpaina bat abiarazteko eta jakintza zehatzik gabeko bezero kopurua handitzeko aukera ematen dutenak.

Yandex Direct sistema enpresa proiektuak sustatu eta iragartzeko eta web baliabideen jabeentzako errenta pasiboa jasotzeko bereziki garatu zen. Audientzia nagusia Errusiako eta CIS herrialdeetako biztanleak dira. Apuntatu hori Yandex Direct mendebaldeko zerbitzu nahiko ezagunarekin alderatu daiteke Google AdWords... Hala ere, aztergai dugun proiektua ez da atzerriko zerbitzuen analogikoa, berezko ezaugarri asko ditu, eta xehetasun gehiagorekin hitz egingo dugu.

Artikulu honetan ikasiko duzu:

Zer da Yandex Direct, zergatik sortu zen eta nola funtzionatzen duen;
Nola konfiguratu Yandex.Direct contextuel publizitatea zure iragarki kanpainarako edo sarean sustatutako proiektu baterako;
Zer dira hitz gakoak, zertarako eta nola erabiltzen diren Yandex Direct-en;
Yandex-en testuinguruaren eta pantailako iragarkien abantailak eta desabantailak, lanaren ezaugarriak.

Artikulu hau erabilgarria izango da tarteko ezagutza maila duten hasiberrientzat eta sistema erabiltzaileentzat. Yandex Direct-ek zure lana nola egin jakiteko eta sistema nola erabili zure negozioa Internet bidez sustatzeko egiten den lana nabarmen murrizteko, artikulua amaierara arte irakurri beharko zenuke eta jasotako informazioa finkatzeko gomendioak erabili.

Yandex Direct publizitateari buruz - zer den, nola konfiguratu eta aukeratu gako hitzak zeure burua eta askoz gehiago irakurri

1. Zer da Yandex Direct - kontzeptuaren ikuspegi orokorra + nola funtzionatzen duen 💻

Orain nahiko zaila da Internet ia edozein informazio aurkitzeko erabiltzen diren bilaketa-motorrik gabe imajinatzea.

Yandex Bilaketa-motor ezaguna da Errusian eta CEIn, zerbitzu ugari dituena. Yandex Direct izeneko zerbitzu bereizi bat bilatzailearen zati bihurtu zen.

Yandex Direct Testuinguru horretako publizitate mota bat da analitika tresna desberdin ugari dituiragarleek eta iragarkien espazioen jabeek erabiltzen dute. Internet erabiltzaile ia guztiek ezagutzen dute sistema hau eta ez dute susmoa beraien ekintzak existitzen uzten dutenik.

Artikulu berezi batean Interneteko publizitate moten inguruko informazio gehiago irakur dezakezu.

Interneteko erabiltzaile batek Yandex Direct testuinguruko publizitatea betetzen du ia egunero.

Yandex.Direct publizitatea aurki dezakezu:

1. Bilatzailearen emaitzetan

Webguneak Interneten sustatzeko prozesua nahiko korapilatsua da, denbora eta ahalegin handia eskatzen du. Yandex bilatzaileak "hasiera erraza" aukera aprobetxatzeko aukera ematen du, hau da, bilaketa-emaitza guztien goialdean gunerako esteka bat jartzea dakar. hau da, 1-3 lekuan, baliabidearen ezaugarriak kontuan hartu gabe.

Horrela, bilaketa-motorra erabili eta edozein kontsulta sartzean, lehen bilaketa-emaitzak Yandex Direct sistema erabiltzearen emaitza dira.
Hala ere, kontuan hartu behar da Direct-en erabilera ez dela Google bilatzailean bilaketaren emaitzetan agertuko.

2. Gunetan (iragarkien unitate moduan)

Beste adibide bat webguneetako iragarki unitate desberdinak dira. Analisi txiki bat egiten badugu, esan dezakegu kasu gehienetan, guneak sortu ondoren, web baliabideen jabeek sistematik iragarkiak jartzen dituztela. Yandex (YAN - Yandex Publizitate Sarea) eta Google.

Oro har, hori esan dezakegu Zuzena publizitaterako zerbitzua da.

Hala ere, sistemaren azaleko deskribapena besterik ez da, beste helburu batzuk lortzeko erabil daitezkeen tresna dezente baititu.

2. Yandex Direct testuinguruko iragarkiaren ezaugarriak eta abantailak + hasiberrientzako oinarrizko baldintzak 📄

Egunero milioika pertsona sartzen dira linean, eta horien artean eskaintzen da zerbitzuan edo produktuan interesa duten pertsonen zati bat.

Bilatzaileen etorrerak trafiko gehiena birbideratzea ahalbidetu du geroztik% 90 inguru Interneteko sarbidea Yandex edo Google PS irekitzearekin hasten da eskaera bat sartzeagatik.

Hain audientzia handia bildu ondoren, bilatzailearen garatzaileek Yandex Direct zerbitzua sortu zuten produktu edo zerbitzu bat iragartzeko aukera ematea erabaki zuten.

2.1. Publizitatearen ezaugarriak

Hasieran, bilatzailea eta bere zerbitzu guztiak errusieraz hitz egiten duten erabiltzaileentzat diseinatuta daude, denetik kontrolak, erreferentziako informazioa errusieraz bistaratuta.

Yandex-en publizitate kanpaina aukeratzerakoan, kontuan hartu behar da bilatzailea erabiltzaileentzako soilik diseinatuta dagoela Errusiakoa eta CEIko herrialdeak.

Amerikak eta Europak Google eta beste bilatzaile batzuk erabiltzen dituzte. Hori dela eta, Yandex Direct erabiliz, atzerriko audientziarengana jo dezakezu, baina publizitate kanpaina izango da eraginkorra.

Iragarkien enpresa baten aurrekontua kalkulatzeko orduan, kontuan hartu beharko zenuke klik kopuruairagarkien inpresioak baino.

Beste hitz batzutan, bilaketa zehatz bat egiten duenean, erabiltzaileak iragarki bat ikusten du: iragarlearen estekan klik eginez gero funtsak kentzen diraerabiltzaileak estekan klik egin ez badu - ez da funtsik kobratuko.

Yandex.Zuzena publizitate kostuak malgutasunez kontrolatzeko aukera ematen du. Kontrola klik baten kostua adieraztean datza: zenbat eta altuagoa izan, orduan eta maizago agertuko da iragarkia, baina dirua kontutik azkarrago aterako da.

Testuinguruetako publizitatea konfiguratzen hasiberrientzat klik bakoitzeko gutxieneko kostua ezartzea gomendatzen da, publizitate kanpainaren arazketa hobea eta zehatzagoa lortzeko.

Aipatu beharreko beste puntu bat publizitate kanpaina bat abiarazteko gutxieneko zenbatekoa da - noizean behin alda daiteke, baina maila berean jarraitzen du 300 errublo% 18ko BEZik gabe... Kopuru horri ezin zaio handia deitu, baina nahikoa izango da publizitate kanpaina bat hastea eta Yandex Direct konfiguratzea, iragarkien kokapen emaitzen jarraipena egiteko proposatutako tresna guztiak probatzea.

2.2. Yandex Direct abantailak

Yandex Direct-en abantailak hauek dira:

Trafiko erraldoia, hau da, eguneko hainbat milioi erabiltzaile bakarrak. Aldi berean, trantsizio kopurua maila altuan mantentzen da etengabe.
Audientziarik handiena... Sare sozialak aktiboki pertsona talde jakin batek soilik erabiltzen baditu (adinaren, generoaren arabera banatuta), bilaketa motorrak ia denek erabiltzen dituzte.
Ikuskizunaren denbora eta segmentua pertsonalizatzeko gaitasuna... Kontuan hartzen den testuinguru bidezko iragarki sistema urteetan zehar eboluzionatu da eta baldintza onenak eskaintzen ditu zure publizitate enpresa eratzeko. Iragarkiak bistaratzeko denbora, segmentua, eskualdea eta bestelako ezarpenak informazio analitikoan oinarrituta ezar daitezke.
Iragarkien kanpainaren kostuen eta eraginkortasunaren gaineko kontrol zehatza sortutako proiektuari buruzko estatistikak denbora errealean eguneratzeaz hornituta. Kostuak denbora tarte jakin baterako egokitu ditzakezu: eguna, astea, hilabetea.
Sistemak txosten bat sortzen duzehaztutako helbide elektronikora bidali da, telefono mugikorra SMS mezu moduan. Publizitate kanpaina bati buruzko txosten zehatzak dozenaka adierazle biltzen ditu.
Iragarkien aukera gune ugaritan: atariko aparteko bloke batean, bilaketa emaitzetan, bazkideen webgunean eta etab.

Halaber, zerbitzu honen abantailak etengabe garatzen ari denari egotzi dakioke, sortutako publizitate kanpainarako trafiko egokiena kalkulatzeko metodo eraginkorragoak garatzen ari dira.

Adibidez!Sistemak iragarlearen webgunera bisita zehazten du, eta iragarlearen iragarkia beste baliabide batzuetan bistaratzen dio bisitariari.

Erabiltzailea iragarlearen webgunera berriro bultzatzeko eta zerbitzu edo produktu bat erosteko egiten da. Webguneen publizitatea Yandex-en oso eraginkorra da produktu edo zerbitzu bat saltzen denean.

2.3. Oinarrizko terminoak

Sistemak terminologia jakin bat erabiltzen du eta horrek publizitate kanpaina baten konfigurazioa nabarmen sinplifikatzea ahalbidetzen du. Jarraian, oinarrizko terminoak aztertuko ditugu (adibidez, zer den ctr Yandex zuzenean, eta abar).

Termino nagusiak honakoak dira:

Negar egin	Zehaztutako estekarako trantsizioa zehazten duen erabiltzailearen ekintza. Ekintza hau esteka irekitzerakoan askok saguarekin klik bikoitza egiten dutelako izendatzen da.
Hitz gakoa	Bilaketa-barran sartutako erabiltzailearen kontsulta da bilatzaileen oinarria. Bilaketa hitzaren adibideen artean "kamera", "ordenagailu eramangarria", "garraiatzea" eta abar daude. Funtzio bera hainbat gako-hitzez osatutako gako-esaldiek betetzen dute.
Klik-tasa (CTR)	Iragarkien kokapenaren eraginkortasuna zehazten duen adierazle nagusietako bat. Ehuneko gisa adierazten da, klik eta inpresio kopuruaren proportzioaren arabera kalkulatuta. Adibidez, 100 inpresio izan ziren, horietako 5 klik egin ziren. Kasu honetan, CTR% 5 izango da (5/100 *% 100).
Kalitate faktorea	Gunearen eta sortutako iragarkien garrantziaren arabera zehazten den adierazlea. Era berean, publizitate kanpainaren beste ezaugarriek eragin dezakete kalitate faktorea.
Garrantzia	Bistaratutako emaitza erabiltzailearen eskaerarekin bat datorren zehaztea. Kasu honetan, askotan bereizten dute positiboa edo negatiboa emaitza. Adibide bat elektronika saltzeko iragarkien kasua da, eskaera egiten denean "lorategiko ekipamendua"Eta"telebista erosi».
YAN	Yandex iragarki sareko kide diren guneen ikurrak.
Trafikoa	Baliabidea bisitatzen duten erabiltzaileak. Definizio honek, arrazoi desberdinengatik guneko orriak ireki zituzten erabiltzaile guztiak batzen ditu.
CPC (aztertzen ari den sisteman tasa ere deitzen zaio)	Erabiltzaileak estekan klik egiten badu publizitate plataformaren jabeari ordaintzen zaion zenbatekoa. Horrek ez ditu erabiltzaileen ekintza gehiago kontuan hartzen.

Aipatutako termino asko beste analisi edo testuinguruko iragarki sistema batzuetan ere erabiltzen dira, batzuk, adibidez (YAN terminoa) Yandex-en soilik erabiltzen dira.

Yandex Direct-ek emaitzetan ordaindutako posizioa definitzen duen terminologia mota hau ere sartu du:

Gunearen iragarkiak Yandex-en

Plazamendu berezia	Iragarkien metodo hau aukeratzerakoan, agertuko denarekin konta dezakezu *bilaketa-emaitzen gainetik*... Espazio hau itxaropentsuena dela uste da, erabiltzaile gehienek lehenengoa bakarrik jarraitzen baitute 5 bilaketa-emaitzetan oinarritutako estekak. Gainera, eskatutako informazioa aurkitu ez bada soilik egiten da bilaketa.
Inpresio bermatuak	Kokapen metodo honek testuinguruaren itxura zehazten du publizitatea bilaketa-emaitzaren azpian lehenengo orrialdearen behealdean. Erabiltzailearen pantailaren bereizmena ahalbidetzen badu, pantaila bermatua bilaketaren emaitzen zerrendaren eskuinean egin daiteke.
Inpresio dinamikoak	Kasu honetan, iragarkia bigarren eta hurrengo orrien behealdean kokatzen da, eskuineko alboko panelera eraman daiteke inpresio bermatuak lortzeko. Mugimendua erabiltzailearen pantailaren zabalerak aukera ematen badu edo, hala eskatuta, orrialde osoa betetzeko adina inpresio bermatu ez bada.

Yandex Direct konfiguratzea - Yandex Direct modu egokian konfiguratzeko eta publizitatea abiarazteko argibide oso urratsez urrats

3. Yandex Direct konfiguratzea - 8 urrats erraz nola testuinguruko publizitatea konfiguratu Yandex-en 📝

Aipatutako testuinguruaren iragarki sistemaren xedea, ezaugarriak eta abantailak ezagututa, izena emateko fasera joan zaitezke eta, ondoren, Zuzena konfiguratu. Kontuan izan hori Errusiako Interneten bezeroak bilatzeko iragarki kanpaina bat sortzeko lekurik onena ezin da aurkitu.

Yandex Direct-en publizitate kanpaina erregistratzeko eta ezartzeko prozedura nahiko erraza da. Oinarrizko urrats hauek ditu:

1. urratsa. Sortu kontua eta publizitate kanpaina

Yandex Direct konfiguratu aurretik, zerbitzuaren orrialdera joan beharko zenuke. Horretarako, zerbitzuaren helbide iraunkorra sar dezakezu helbide barran "direct.yandex.ru"edo jarraitu Yandex orri nagusiko beheko ezkerreko izkinan" Zuzenean - jarri iragarkia "izeneko estekari.

Orrira trantsizioa sistemako kontua dagoeneko saioa hasita dagoen unean egiten bada (hau da, baimena eman da), orduan erregistratu ez da beharrezkoa, zuzenean joan zaitezke publizitate kanpaina bat ezartzera.

Kontuan izan Yandex zerbitzu guztiak kontu bakarrean konbinatuta daudela (Google-ren ezaugarri bereizgarria), eta postarako sarrera bazen, jada ez duzula kontu pertsonalik sortu behar.

Saioa hasi ez baduzu, saioa eta pasahitza sartzeko orria... Hemen ere gastatu dezakezu kontu berri baten erregistroa, horretarako nahikoa da zehaztutako beharrezko datuak sartzea.

Zure kontuan erregistratu eta saioa hasi ondoren, Zuzeneko orrira joan zaitezke, eta bertan "Jarri iragarkia" botoi handi bat agertzen da.

Goiko botoi birtualean klik egin ondoren, publizitate enpresaren ezarpenak dituen menua irekitzen da.

Hemen parametro nagusiak konfigura ditzakezu:

Zure herrialdea

Eremu honetan klik egin ondoren, hautatzeko herrialde posibleen zerrenda irekitzen da. Kontuan izan hautatutako herrialdeak zehazten duela zein moneta erabiliko den kalkuluan. Hori dela eta, arreta handiz aztertu beharko zenituzke zure bankuak, ordainketa elektronikoko sistemak moneta batekin edo beste batekin.

Lehenengo izen ematean ere aukera duzu aukeratu enpresa mota.

Hiru mota daude:

testu eta publizitate grafikoa;
iragarki dinamikoak;
iragarkiak mugikorretarako aplikazioetan.

Yandex.Direct iragarki mota hautatzea kanpaina sortzerakoan - Testu grafiko eta iragarki dinamikoak + mugikorretarako aplikazio iragarkiak

Iragarki dinamikoak hautatzeko gaitasuna nahiko berria da. Kontuan izan behar da aurrerago edozein motatako publizitate kanpaina kopuru mugagabea sor daitekeela.

Egin klik "Hasi sistema erabiltzen" tekla birtualean.

Hurrengo leihoak iragarki kanpainaren ezarpen zehatzagoak dakartza.

Kontuan izan eremu hauek:

Kanpainaren izena - edozein forma, edozein izen sar dezakezu.
Bezeroaren izena edozer izan daiteke ere, lehenespenez, postontzia erregistratzerakoan sartutako informazioa adierazten da.
Hasi - publizitate kanpaina hasten den eguna. Kontuan izan estatistikak data honetatik aurrera sortuko direla. Publizitate kanpaina honen amaiera data ere ezar daiteke.
Jakinarazpenak - iragarki kanpainaren uneko egoerari buruzko oinarrizko informazioa jasoko duten mezu elektronikoak. Lehenetsia kontu aktiboaren helbide elektronikoa da.Parametro hau konfiguratzeko inprimaki bereizi bat dago, postontzien posta elektronikoko helbide osagarriak, mezua bidaltzeko maiztasuna eta txostena sortzeari buruzko jakinarazpenak bidali behar direla zehazteko. Txostenak dira publizitate kanpaina baten eraginkortasuna zehazteko erabilitako estatistikak mantentzeko oinarria. Noiz jakinarazpen bat bidali behar dela adieraztea gomendatzen da 20% kontuaren saldoa, baita iragarkiaren posizioa 60 minuturo aldatzean ere.
SMS jakinarazpenak - Eremu bat zein mezutan jasoko den telefono mugikorreko zenbakia zehazteko. Berez, eremua bete daiteke, telefono mugikorra postontzia erregistratzerakoan adierazten baita. Ezartzeko aukera dago, non adierazten den - telefono zenbakia, mezuak non eta noiz etorriko diren.
Estrategia - iragarkiaren kokapenaren etorkizuneko kostuak eta ezaugarriak zehazten diren arlo nagusia. Ezarpen hau jarraian xehetasun gehiagorekin eztabaidatuko da.
Eskaintza doitzea - Eremu bereizia klik bakoitzeko kostua doitzeko. Azpimenu honetan egin dezakezu doitu zure eskaintza sexuaren eta trafikoaren adinaren arabera, ezarri aparteko prezioa mugikorretarako aplikazioetan iragarkiak egiteko, xede-publikoa zehaztu (kontu bat erregistratzerakoan historia falta dela eta, funtzioa ez da erabilgarri egongo). Oro har, datuak sartzen dira xede-kategoriaren portaerari buruzko ikerketetan oinarrituta. Adibidez, emakumezkoen arropa saltzen baduzu, 18 urte baino gehiagoko emakumezkoentzako CPCa handitu dezakezu. Kontuan izan sistemak ezin duela bazkide sareko trafikoari buruzko informazio hori irakurri, baita Yandex sisteman erregistratu gabeko erabiltzaile batena ere.
Denbora bideratzea - publizitate kanpaina erakusteko denbora tarte guztiak konfiguratuta dauden atala. Adibidez, bisita gehienak astegunetan izaten dira 17 eta 21 ordu bitartean... Denbora tarte hau kontrolatuta utzi behar da.
Bideratze geografiko aurreratua - iragarkia diseinatu den eskualdeen kontabilitatea (kontabilitate beharra soilik adierazten da, tick bat jartzen da). Irakurri biderapenari buruzko informazio gehiago beste mezu batean.
Iragarki guztien bistaratze eskualde bakarra - iragarkien bistaratzea eskualde batzuetako erabiltzaileentzat soilik konfiguratzeko aukera ematen duen parametroa. Adibidez, iragarkia Moskuko pizza entregatzeari dagokionez, hiri hau bakarrik adierazi beharko litzateke.
Iragarki guztietarako helbide eta telefono zenbaki bakarra - iragarki guztietan harremanetarako informazioa bistaratzea, eskualdea eta beste parametro batzuk kontuan hartu gabe.
Hitz gako negatibo bakarra konpainiaren esaldi guztietarako - Proiektua Interneten sustatzeko SEO osagaia. Komaz bereizitako hautatutako gako-hitz negatibo guztiak sar ditzakezu edo eremua hutsik utzi. Ezarpen honi esker, iragarkiak bistaratzeko aukera bazter daiteke eskaera sartutako gako-hitzen antzekoa bada, baina iragarlearen zerbitzu edo produktuekin zerikusirik ez badu. Adibidez, pizza zure etxera bidaltzen baduzu, hitz gako negatibo hauek zehaztu ditzakezu: errezeta, kafetegia, etxekoa (iragarkia ez da erakutsiko "etxeko pizza errezeta" bilatzen baduzu).
Ezarpenak gaikako guneetan. Ezaugarri horri esker, bazkide diren guneen bidez banatzen den iragarkiaren kostuak doitu ditzakezu. Utzi kontrol laukia "Ez ikusi erabiltzaileen hobespenei»Enpresaren jarduerak oso espezializatuta ez badaude. Gaikako guneetan gehieneko kontsumo tasa murriztea gomendatzen da % 50 arte aurrekontutik, utzi CPC maila 100%.
Esaldi garrantzitsu osagarrien inpresioak - Funtzio hau aktibatu eta konfiguratzerakoan, sisteman konta dezakezu erabiltzaileak aurretik zehaztutakoen antzekoak izango diren esaldiak modu independentean hautatzeko.
Gunearen jarraipena eta publizitate kanpaina gelditzeko gaitasunazerbaitengatik proiektua existitzen utzi bada. Ezarpen honi esker, sistemaren lana automatizatu eta iragarkiak hautsitako esteketan txertatzeko aukera kentzeko aukera ematen du (egoera hori, klik egin ondoren, erabiltzailea iragarlearen orrialdera ez iristea ez dagoelako eta bestelako arrazoiak direla eta). Markatu laukia funtzioa aktibatzeko.
Kontagailu metrikoak eta esteken markaketa - funtzio osagarriak. Metricak funtziona dezan, "zerbitzu hau konektatu behar duzu, jarri marka" Metrikarako estekak markatzeko "eremuaren aurrean.

Oro har, aurreko paragrafoan adierazitako eremuak hutsik utzi daitezke hurrengo fasera pasatzeko.

Orriaren behealdean esteka bat dago ezarpen osagarriak irekitzeko:

Mugikorreko CPCak eskualdean egon beharko luke 50%.
Debekatutako guneen IP helbideak zehaz ditzakezu (ez dute iragarkirik erakutsiko).
Eremu honetan posible da beste zerbitzu batzuk konektatzea, adibidez, Liveinternet.ru, estatistikak bilduko dituena.

Gainerako ezarpen osagarriak ez aldatzea gomendatzen da.

Iragarkien programaren eraginkortasuna eta etorkizuneko kostuak orrialde honen ezarpen egokiaren araberakoak dira.

2. urratsa Iragarkiak bistaratzeko estrategia aukeratzea

Iragarkiak bistaratzeko estrategia pertsonalizatzeko 2 modu daude:

Eskuzko tarifen kudeaketa;
Estrategia automatikoak.

Zure gastuak zehatzago egokitu ditzakezu eremu berezi batean - "Eskuzko tarifen kudeaketa".

Iragarkiak bistaratzeko estrategia aukeratzearen ezaugarriak honako hauek dira:

Zure kostuak minimizatzeko, hautatu elementua “Erakutsi ahalik eta posizio baxuenean". Elementu hau hautatzean, bloke hobetsien mota ere zehaztu dezakezu. Estrategia bat gehiago dago (estrategia automatikoen fitxatik), kostuak gutxitzeko aukera ematen duena - "Asteko kliken paketea".
Posible da klik bateko prezioa egokitzea - estrategia “Klik bakoitzeko batez besteko kostua". Pakete hau aukeratzerakoan, batez bestekoa zehaztu dezakezu klik bakoitzeko kostua astean... Estrategia honen ezaugarria da tasaren tamaina modu independentean aukeratuko duela aurretik sartutako informazioan oinarrituta erabiltzaile gehiago erakartzeko.
Hasiberrientzat estrategia “Asteko aurrekontua". Estrategia hau aukeratzerakoan, "ezarpena dago"Helburuen araberako gehieneko bihurketa". Hala ere, ohartzen gara estrategiaren eraginkortasuna nabarmen handitzea posible dela Metrica behar bezala konektatuta eta konfiguratuta badago. Kasu honetan, bihurketaren trafikoarekin prezio merkean konta dezakezu sistemaren lehiaren adierazlearen arabera.
Gaikako guneetatik, hau da, bazkide guneetatik trafikoa erakartzeko, fitxa hautatu beharko zenuke "Sareetan soilik"... Konfigurazio honekin, iragarkiak agertuko dira gaiari dagokionez antzekoak diren gune desberdinetan.

Txostenean behin betiko islatuko diren esperimentuen ondoren bakarrik aukeratu dezakezu zure proiektuaren publizitate kanpaina eraginkorrena.

3. urratsa. Iragarki bat sortzea Yandex.Direct-en

Lehen urratsa egin ondoren, iragarkiak sortzeko fasea hasten da.

Demagun iragarkiak sortzeko beharrezkoak diren eremuak:

Taldearen izena... Taldearen jarraipena egiteko edozein informazio sar dezakezu (Adibidez, "Iragarki talde berria")
Iragarki mota... Parametro hau aurretik zehaztu zen, baina beharrezkoa bada alda dezakezu. Iragarkien testu-grafiko mota aukeratzea gomendatzen da, publizitate mota hau eraginkorrena baita.
Izenburua... Titularra sortzerakoan, komeni da hitz gako-esaldi bat eta ekintzara dei egitea. Erabiltzaile gehienen arreta erakartzen duten hitzak erabiltzea ere komeni da (deskontua, doakoa, onura). Kontuan hartu behar da izenburuaren luzeran (33 karaktere) muga dagoela, eta horrek laburra eta laburra izan behar duela esan nahi du. Eskuinean iragarkiak argitaratu ondorengo itxura duen adibidea dago.
Iragarkiaren testua izenburuaren azpian kokatuko da eta nabarmen ezberdintzen dira. Eremu honek errekurtsoaren funtsa osoa islatu behar du, harremanetarako informazioa zehaztu dezakezu. Mezuaren luzeraren muga 75 karakterekoa da.
Esteka - mezuan klik egitean trantsizioa zein helbidera egingo den. Dagoen web helbidea soilik adierazi behar da.
Bistaratutako esteka... Zenbait kasutan, lotura nahiko handia eta erakargarria da. Eremu honetan, iragarkian agertuko den edozein esteka sar dezakezu.
Osagarriak... Iragarki askotan arreta pizten duten irudiak daude. Eremu honetan irudi bat igo dezakezu. Esteka bizkorrei esker, erabiltzaile bat iragarki batetik orrialde anitzetara birbideratu dezakezu. Adibidez, pizza banatzeko zerbitzua eskaintzeko iragarkia sortzerakoan, atalerako esteka bereiziak eman ditzakezu "Mmenua», «Izanentrega epeak», «INFORMAZIOA konpainia"etab. Kategoria honetan ere "Argibideak" daude - iragarkiaren behealdean agertzen den testu txikia. Hemen emandako zerbitzuaren edo saldutako produktuaren abantailak adieraz ditzakezu.
Helbidea eta telefonoa... Eremu honetan, objektuaren posizioa mapetan bistaratzeko aukera ematen duen kontrol marka ezarri dezakezu.

Goiko informazioa sartu ondoren, gehiago ere gehi ditzakezu 49 iragarki talde bakoitzeko eta konfiguratu parametro guztietan.

Bereiztu behar da orri honetako eremua, hitz gakoen sarrera eta hautapenari buruzkoa.

4. urratsa. Mugikorreko iragarkiak sortu

Berez, iragarkiak ordenagailuetan iragarkiak bistaratzeko sortzen dira. Hala ere, telefono mugikorrak eta tabletak ugaritzeak gailu mugikorretarako iragarki kanpaina bereizi bat sortzeko estrategiak bere fruitua eman dezakeela zehaztu du.

Mugikorreko iragarkiak sortzeko, markatu leihoaren goialdeko laukia, iragarkia mugikor bihurtzeko klik egin ondoren eta "Eskaintza doikuntzak" fitxan klik bakoitzeko kostua editatu ahal izango duzu.

Gailu mugikorretarako iragarkia konfiguratzeko berezitasunak honako hauek dira:

Iragarki mota hautatzen da: testu-grafikoa edo, besterik gabe, grafikoa. Lehen aukera eraginkorragoa da.
Mezuaren goiburua sartzen da... Kasu honetan laburra eta zehatza izan behar da; ez duzu telefono zenbaki edo helbide bat idatzi behar.
Iragarkiaren testuak ere ez du tamaina handikoa izan behar.mugikorreko erabiltzaileentzat askotan gogaikarria baita.
Gunearen esteka eta bistaratzeko esteka ordenagailuan bistaratzeko iragarkia sortzerakoan sartzen dira.
Betegarria ere ez da desberdina.
Arreta berezia jarri behar da telefono zenbakia adieraziz... Bistaratzen denean, mugikorreko erabiltzaileek zuri edo zure langileei dei diezaiekete klik bakarrarekin, nahiko erosoa eta eraginkorra. Hori dela eta, mugikorreko iragarkia konfiguratzerakoan, eremu hau betetzea gomendatzen dugu.

Aurkeztutako inprimakiaren eskuinean, sartutako informazioa kontuan hartuta, sortutako iragarkia nolakoa izango den erakutsiko duen irudi txiki bat dago.

5. urratsa. Yandex.Direct iragarkietarako gako-hitzak hautatzea

Arestian esan bezala, aipatutako zerbitzuak tresna erabilgarri asko ditu. Hirugarren urratsa horietako bat erabiltzearen etapa da - gako-hitzak hautatzea.

Garatzaileek aukera ematen dute gako-hitzak hautatzeko beste programa batzuk erabiltzeko. Bildutako "gako" guztiak zehaztutako eremuan txertatzen dira, komaz bereizita.

Baina gako-hitzak bilatzeko tresna integratuak emaitza onak ere ematen ditu.

Yandex Direct-erako hitz gakoak hautatzea

Bilketa egiten hasteko:

Sakatu botoia birtuala "hitzak aurkitu". Horren ondoren, interesgarria den hitza edo esaldia sar dezakezu leiho bat agertzen da. Adibidez, kamerak saltzearen kasuan, "kamera", "kamera erosi", "kamera Mosku" hitzak eremuan sar ditzakezu, Moskuko apartamentuak saltzearen kasuan - "erosi apartamentua Mosku", "apartamentua Moskuko prezioan". Kontuan izan bilaketa-kontsulta behin eta berriz aldatzea posible dela gako-hitzak aurkitzeko.
Hitz edo esaldi bat idatzi ondoren, bi zerrenda agertzen dira: bata sartutako kontsultarako eta erlazionatutako hitzetarako, besteak sartutako kontsultarekin batera bilatutakoa erakusten du. Aldi berean, hileko inpresioen maiztasuna adierazten da, funtsezko kontsulten zerrenda osatzerakoan kontuan hartzen dena.

Urrats hori gehiago aztertuko dugu artikuluan, iragarkiaren eraginkortasuna bera hitz gakoen hautaketa zuzenaren araberakoa baita.

6. urratsa. Tasak hautatzea eta moderazioa gainditzea

Urrats honetan, iragarki unitateen prezioa ezarri behar duzu. Aurrekontua aurrezteko, iragarki osoaren edo esaldi guztien klik bakoitzeko kostu osoa zehaztea gomendatzen dugu.

Hala ere, garrantzitsua da ulertzea "Erosi apartamentu bat Moskuan" eta "Erosi logela bakarreko apartamentu bat Mosku eraikin berri batean" esaldi horren iragarkiaren kostua eta eraginkortasuna. desberdinak.

Hori dela eta, tasa etorkizunean ezarri beharko litzateke lortutako estatistiketan oinarrituta. Agian eraginkorra ez den esaldi batzuetarako kostua murriztu behar duzu eta beste esaldi gako batzuek handitu.

Ondoren, sortutako publizitate kanpainaren moderazioa igaro behar duzu.

Yandex-eko eskaintzak hautatzea. Zuzeneko publizitatea eta moderazio iragankorra

Moderatzaileak zure iragarkiak argitaratzeari uko egiten badio, mezu egokia bidaliko da ezezkoaren zergatia adieraziz.

Oro har, publizitate materialen eskakizunak kontuan hartuta sortutako iragarki asko moderatu egiten dira, sistemako kideak Yandex-i diru sarrera handiak ekartzen baitizkio.

Baina hitzen ortografia okerrekin lotzen diren akatsek argitaratzeari uko egin diezaiokete.

Bertan behera uzteko arrazoi ohikoenak honakoak dira:

Iragarkia edari alkoholdunak edo drogak (debekatutako ondasunak edo zerbitzuak) banatu eta berrikusteari buruzkoa bada.
Produktu talde jakin bat baimenarekin soilik banatu behar da: sendagai medikuak, zerbitzu medikoak, finantza zerbitzuak - dokumentuak ez dira mezuan bertan agertuko, baina Yandexek, bitartekari gisa jardutean, egiaztagiriak jaso behar ditu ezarritako legeak betetzeko.
Irudiek logotipoak eta harremanetarako informazioa badute, moderatzaileak iragarki bat ere bidal dezake zuzentzeko.
Izenburua eta iragarkiaren testua nola bistaratuko diren baldintza bereziak jartzen dira. Askotan, publizitatea ikusgarriago bihurtzeko asmoz, letra larriak erabiltzen dira testu osoa idazterakoan - ezarritako arauen arabera, debekatuta dago hori.

Publizitate kanpaina batek moderazioa gainditu ez badu, berrikusteko bidaliko da. Sartutako datuak zuzendu ondoren, berriro ere moderatzeko bidali daiteke.

7. urratsa. Aurrekontuen aurreikuspena Yandex.Direct-en

Publizitate kanpaina baten kalkulu eta planifikazio zaindua eginda soilik espero daiteke publizitatean egindako inbertsioa onuragarria izango dela.

Horretarako, helburu zehatz bat utzi behar duzu, Yandex Direct zerbitzua erabiltzean lortzen dena. Adibidez, bisita txartelen gune bat sustatzearen kasuan, helburuetako bat bideratutako trafikoa erakartzea izango da, eta horren zati batek kudeatzaileari deituko dio edo zerbitzu edo ondasunen eskaera egingo du.

Gutxi gorabeherako publizitate kostuak kalkulatzeko, atal berezi bat sortu da “Aurrekontuen aurreikuspena". Menuko goiko blokean dagoen esteka erabiliz joan zaitezke orrialde honetara.

Aurrekontua kalkulatzeko prozesua honako hau da:

Eskualdeen hautaketa... Oro har, kostuak murrizteko, enpresa eta pertsona askok publizitatea zein eskualde izango den aukeratzen dute. Hori oso erabilgarria da, adibidez, Moskun zerbitzuak ematearen kasuan; ez du merezi Bielorrusiako edo atzerrian bizi direnentzako iragarkiak erakustea, horrek beharrezkoak ez diren eta arrazoizko kostuak ekarriko baititu.
Hurrengo eremua da kalkulu parametroak... Atal honetan publizitate kanpainaren iraupena, informazioa bistaratuko den hautatutako gune motak eta kalkulua zein moneta egingo den adierazten da.
Parametro garrantzitsuena da hitz gakoak... Gako-hitz desberdinetarako proiektu bat sustatzerakoan, beste aurrekontu bat behar da. Leiho honetan, gako-esaldiak eta hitzak ere hauta ditzakezu, hemen komaz bereizitako zure gakoen zerrenda ere sar dezakezu. Zerrenda batean gelditzeko hitzak zehazteko aukera dago.
Gako-hitz eta esaldi guztiak sartu ondoren, sakatu "Kalkulatu" tekla birtuala eta lortu taula zehatz bat gako-hitz bakoitzerako.
Sistemak zerrendatik kanpo utzi behar diren hitzak marka ditzake.

Aurrekontuaren kalkulua hautatutako hitz gakoen eta iragarkien kokapenen araberakoa da.

8. Urratsa. Yandex Display Publizitatea - Pantailako Testuinguru Banderak (Irudi Iragarkiak) erabiliz

Zure produktuak edo zerbitzuak Internet bidez sustatzeko eta iragartzeko beste modu bat da komunikabideen testuinguruko pankartak... Metodo honek iragarki tradizionalaren eta testuinguruaren abantailak konbinatzen ditu.

Erakargarritasun bisuala eta flash bideoak bistaratzeko gaitasuna duenez, bloke horrek klik-tasa handia du). Bilatzailean erabilitako teknologia modernoek beharrezko xede duen publikoari pankarta bat erakustea ahalbidetzen dute kostuak murrizten ditu.

Hala ere, publizitate metodo honek eragozpen handiak ditu. Haietako bat - iragarkien inpresioen ordainketa, ez haien gainean klik egiteagatik. Iragarkien eraginkortasuna handia izan dadin, blokearen CTR altua lortu behar duzu (klik-tasa).

Iragarkien metodo hau testuinguruko publizitatearekin lan egitean ezarritako helburuak lortu ondoren soilik erabiltzea gomendatzen da, Yandex-eko pantailako publizitateak aurrekontu handiagoa eskatzen baitu, eta emaitza aurreikustetik urrun egon daiteke.

4. Praktikan Yandex Direct gako-hitzen hautaketa zuzena 📊

Inpresioak eta klikak, iragarkien kostuak eta kanpainaren errendimendu orokorra hitz eta esaldien hautaketaren araberakoak dira, iragarki bat sortzerakoan eremu berezi batean sartzen direnak.

Gako-hitz zerrenda bat osatzeko bi metodo nagusi daude:

Eskuz, tresna integratua edo beste programa batzuk erabiliz. Badago ordainduta eta doan elkarrengandik oso desberdinak ez diren programak. Oro har, aldea datuak prozesatzeko abiaduran, zehaztutako parametroen kopuruan eta informazioa beste programa batzuetan erabiltzeko tauletan bihurtzeko gaitasunean dago.
Aurretik prestatutako gako-zerrendak erabilizanalizatzaileek saltzen dituztenak. Gako esaldien zerrendak zuk zeuk sor ditzakezu. Gainera, haien eraginkortasuna zertxobait aldatuko da. Garrantzitsua da gogoratzea hitz gakoen eta esaldien eraginkortasuna, kostua eta maiztasuna alda daitezkeela produktuaren edo zerbitzuaren urtaroaren, urteko garaiaren eta abarren arabera.

Hainbat programa daude hitz gakoen artean modu eraginkorrean errepikatzeko eta sartutako kontsultarako egokiena hautatzeko gai direnak. Horrelako programen artean, "SlovoEb», «Keykollector"Eta doako zerbitzu batzuk, adibidez"Rokee».

Hitz gakoak biltzeko eta sailkatzeko, fitxategi berezi bat sortzen da Excel-en, fitxategi horretan hainbat zutabeko taulak sar ditzakezu: hitz gakoa, eskaeren maiztasuna hilean eta beste.

Garrantzitsua! Kontsulta ezagunen prezio altua eratzea lehiakideek ere beren proiektua sustatzeko erabiltzea erabakitzen dute.

Aurretik bilatzailean erabilera maiztasun txikia zuen kontsulta herrikoi berri baten agerpenak nabarmen murriztu ditzake publizitate kostuak. Horregatik funtsezko kontsulten etengabeko iragazkia egitea gomendatzen da programa bereziak erabiliz.

4.1. Yandex Direct-en hitz gakoen hautaketa kualitatiboa doan

Testuinguruaren araberako publizitate sistemak gako-hitzak hautatzeko tresna nahiko erosoa eta eraginkorra du eta doan erabil daiteke.

Hitz gakoen ikerketaren kalitatea hobetzeko aholkuak honako hauek dira:

Zure jarduera-eremuko kategorietan pentsatzeko gaitasunak kostuak nabarmen murriztu ditzake, "eskaera zuzenak" lortzeko lehia handia baita (adibidez, Moskun apartamentu bat erosteko). Zure bezero potentzialak nola pentsatzen duen, produktu edo zerbitzu egokienaren bila nola dabilen informazioa badago, egin dezakezu jaso gako-hitz eta esaldi bakarrakerabilera maiztasun handirik ez dutenak, baina klik-tasa (CTR) altua. Hasiberri askorentzat, gako txartela 100 hitzek osatzen dute, aurrekontu handiak dituzten promozio oneko lehiakideek ere erabiltzen dituztenak.
Gainera, teklak modu eraginkorrean hautatzeko, ikasi beharko zenuke aztertu zure lehiakide gertuenen publizitate estrategia: zein da haien gako-mapa, zein ordutan jartzen duten iragarkia, zein audientziari zuzenduta dagoen. Aurreko informazioan oinarrituta, ondorioztatu behar da lehendabizi zure lehiakideak aurkitu behar dituzula. Aldi berean, ez diezu arreta jarri behar marka eta enpresa ezagunei, ikusleekiko konpromisoa mantentzeko publizitatean zenbateko handiak xahutu ditzakete.
Behar luke bilatu bezero bat erakartzeko zeharkako egoerak... Adibidez, neska batek soineko berria erosi nahi badu, probabilitate handia dago soinekoarekin batera oinetakoak erosi nahi izatea. Horregatik, zenbait kasutan, publizitate metodo oso eraginkorra erlazionatutako kontsultak erabiltzea da.

Gogoratuhitz gako batzuek maiztasun handia dutela, baina ez dutela erosketa eta ondasun edo zerbitzuen eskaeretarako prest dagoen trafiko aktibo handirik sortzen.

Adibidez, Yandex-en "smartphone" kontsulta egiten duenean, erabiltzaileak erosteko telefonoa bilatu dezake, baita gailuaren definizioa eta xedea ere.

Hori dela eta, komertzialak diren gako esaldiak aukeratu behar dira, ez informatzaileak. Adibidez, "apartamentu bat erosi", "konponketak eskatu".

4.2. Nola erabili Yandex Wordstat zerbitzua

Yandex Wordstat zerbitzua erabiltzeko, hau egin beharko zenuke:

Sortu kontua Yandex-en... Lehenago sortu bada, orduan ez da inskripzio prozedura gauzatu beharrik.
Oinarrizko sinboloak ezagutusisteman erabil daitekeena (jarraian eztabaidatuko da).
Izan ulermena zergatik sortu zen zerbitzua eta nola funtzionatzen duen... Yandex Wordstat bilaketa-kontsultak aztertzeko erabiltzen da eta horrek sisteman bilaketak egitean hitz eta esaldien erabileraren maiztasuna zehazteko aukera ematen du. Tresna bera ere eskuragarri dago Yandex Direct-en iragarkiak sortzerakoan - algoritmoa antzekoa da.
Aurkeztutako tresnak erabiltzen jakitea.

Tresna honen orrialdera joaten zarenean, bilaketa-barra bat bistaratzen da eta bertan edozein sar dezakezu hitza, haien konbinazioa edo karaktere multzoa.

Sartu ondoren, hilabeteko txostena bistaratuko da, sartutako gakoari eta horri lotutako kontsultei buruzko informazioa. Gakoa hilean zehar erabiltzeko maiztasunari buruzko informazioa ere adierazten da.

Ulertzea merezi duesaldi guztiak ez direla eraginkorrak izango publizitate kanpaina jakin baterako, izan ere, hitz batzuk jendeak informazioa aurkitzeko erabiltzen ditu, beste batzuk produktu bat bilatzeko.

Hori dela eta, zer trafiko erosi behar duzun kontuan hartu beharko zenuke. Zerbitzuetako karaktere bereziek tresna honen gaitasunak zabaltzen dituzte.

Nola erabili Yandex Direct zerbitzua - sistema operadore nagusiak

4.3. Zer karaktere erabiltzen diren Yandex Wordstat-en

Gakoa hautatzeko emaitza zehatzagoa lortzeko, karaktere bereziak erabiltzen dira, ia ezinbestekoak diren esperientziadun merkaturatzaile batentzat. Sinboloen erabilera gako-iragazki moduko bat da (beharrezkoak ez diren esaldiak iragazten ditu).

Hauek dira Yandex.Wordstat-en ikur nagusiak:

Komatxoak ("gakoa") - hautatutako hitza edo esaldia soilik erabiltzearen maiztasunari buruzko estatistikak aurkitzeko erabiltzen dira. Emaitzak beste bukaera batzuetako hitz formak ere biltzen ditu.
Harridura-puntua ("! Key") - amaiera morfologikoa finkatzeko tresna. Kasu honetan, finkapenak sinbolo hau instalatu duen hitza baino ez du gainditzen. Hilean zenbat aldiz eskatzen duten Yandexen jakiteko - erosi apartamentu bat Moskun, zerbitzua idatzi behar duzu - "! erosi! apartamentu bat!! Moskun".

Bi karaktere batera erabiltzen direnean, giltza erabileraren maiztasun zehatzenarekin lor dezakezu denbora tarte jakin batean. Informazio hori da garrantzitsuena trafikoa erakartzeko kostua kalkulatzeko orduan. Hurrengo urratsa CTR (klik-tasa) kalkulatzea da.

Karaktere berezi osagarriak hauek dira:

Barra bertikala "|" - semantika azkar hautatzeko erabiltzen den tresna. Eskaeren maiztasunari dagokionez hainbat gako konparatzea beharrezkoa denean erabiltzen da.
Parentesi karratuak "[]" - sintaxiaren ordena finkatzeko tresna.
"+" Saioa hasi - plus ikurra aurkezten da gelditzeko hitzak dituzten esaldiak aurkitu nahi badituzu, juntagailuak, preposizioak, partikulak barne.
"-" ikurra - minus ikurra, hitz bat adierazpenetik baztertzeko edo hitz bat gelditzeko erabiltzen dena.
Bi parentesi "()" taldekatu goiko zerrendako karaktere berezi guztien erabilera.

Karaktere berezi guztiek zerbitzuaren eraginkortasuna nabarmen hobetu dezakete. Horiek erabili gabe, emaitza zuk zeuk banatu behar duzu eta horrek denbora asko behar du.

4.4. Zer da lehiakortasuna publizitatean eta zer adierazle erabili beharko lirateke ebaluatzeko

Publizitate kanpaina eraginkorra sortzeko, lehiaketaren kontzeptua kontuan hartu beharko zenuke. Termino hau oso erabilia da marketinean, eta beharrezkoa da Interneteko baliabide indibidualen lehiakortasuna zehazteko.

Kasu honetan, adierazle nagusia orrialdeak publizitate enpresatik kanpoko bilaketaren emaitzetan duen kokapena da.

Lehiakortasuna adierazle hauen bidez ebaluatu daiteke:

Baliabidearen bizitza osoa. Hainbat urte lehenago sortutako gune batek, orokorrean, pribilegio gehiago lortzen ditu bilatzailetik;
Zenbat testuinguruko publizitatea sortu, ordaindu eta jarri zen;
Zein da eskaeraren maiztasuna?
Urtaroaren arabera eskaeraren adierazlearen aldaketarik badago;
Eskualdeko kokapena kontuan hartzen da;
TOP guneak gako eskaeraren arabera;
eta besteak.

Adierazle guztiak bildu eta aztertzeak KEI jakin bat lortzeko aukera ematen du, erabilitako hitz gakoen eraginkortasunaren aurkibidea.

Aurreko informazioaren arabera, ondoriozta dezakegu:

Klik bakoitzeko prezioa igotzen denean, iragarkia iragarlearentzako toki abantailatsuenean jarriko da;
Klik bakoitzeko kostua 1. postuan eskuratzeko ordaindu nahi duzun preziorik altuenaren arabera eratzen da;
Estatistikak aztertzeak eta laneko gakoak hautatzeak kostuak murriztu ditzake.

5. Iragarkien errendimenduaren jarraipena nola egin 🛠💎

Yandex Direct-ek publizitate kanpaina baten eraginkortasunaren jarraipena egiteko tresna du - Metrica.

Nola kontrolatu publizitatearen eraginkortasuna - utm etiketak erabiliz Yandex Direct-en

Metricaren adierazle nagusiak hauek dira:

Klik-tasa (CTR)
Bihurketa tasa.
Inpresio eta kliketarako hautatutako metrikak.
Kontuaren kalitatea.
Aipatutako bezeroak iragarlearen webgunera egindako ekintzekin lotutako metrika: bihurketa-tasa, xede-audientziaren ehunekoa, eskaintza kopurua eta horien batez besteko kopurua.
Diru-sarrerak eta irabaziak.

Lehenengo 5 adierazleak Yandex Metrican lor daitezke, eta horretarako erabiltzen dira UTM etiketak.

"Sarrerak eta gastuak" azken adierazlea modu independentean kalkulatzen du iragarleak. irabazi, ondasunen salmentaren edo zerbitzuak ematearen kasuan, publizitate kanpainaren eraginkortasunaz mintzo da, eta beste adierazle batzuk erabil daitezke egokitzeko.

UTM etiketak erabiltzea

Interneten publizitatean tresna oso eraginkorra da UTM etiketak... Trafikoaren jarraipena egiteko aukera ematen dute, bisitari bakarrak ekarri dituzten kanpainak identifikatzeko.

Yandex Direct-ek tresna hau publizitate kanpainen eraginkortasuna hobetzeko erabiltzeko aukera ere ematen du. Zoritxarrez, ez dago tresna integraturik, baina doako zerbitzuak erabil ditzakezu (adibidez,utmurl.ru eta besteak).

UTM etiketak sortzeko prozedura hau da:

Helburu URLa txertatzen dugu, iturria, izenburua, kanpainaren kanala, gako-hitzak zehazten ditugu eta etiketa sortzen dugu. Eremu osagarrietan sartutako informazioa da URLa erabiltzen den neurrian jarraitzeko erabiliko dena. Hori dela eta, informazio zehatza gehitu beharko zenioke UTM etiketaren deskribapenari.
Metrica-ra joango gara "Txosten estandarrak - Iturria - UTM etiketak" atalean. Sortutako estekak zehaztutako eremuetan sartzen ditugu.

Horren ondoren, web baliabide baten trafikoari buruzko informazioa biltzerakoan (webgunea, helmuga orria, etab.), Sartutako informazioa bistaratuko da UTM etiketa sortzerakoan.

6. Laguntza kualifikatua Yandex Direct trebatzeko

Iragarkietan gastatutako kostuak eta publizitate kanpainaren eraginkortasuna Yandex Direct-eko ezarpenen zuzentasunaren araberakoak dira. Aipatzekoa da aparteko lanbide bat agertu dela - Directologist, Yandex.Direct-en publizitatea prestatu eta konfiguratzean datza.

Horregatik, zenbait enpresa testuinguruko publizitate sistema ezarri eta erabiltzeko prestakuntza zerbitzuak eskaintzen hasi ziren.

1) Unibrains.ru

Doako sarrera web mintegietara joateko aukera eskaintzen duen enpresa. Zentroa ustiategiak sortu zuen Kokoc Taldea, urte asko daramatza informatika zerbitzuak eskaintzen. Sortutako prestakuntza programek PRUEn ziurtagiriak jasotzen dituzte. G.V. Plekhanov. Ikastaroek kasu askotan prestakuntza praktikoa eskaintzen dute benetako proiektuetan.

2) I-media.ru

Enpresak prestakuntza eskaintzen du eta sareko marketinaren alorreko zerbitzuak eskaintzen ditu. Duela 13 urte baino gehiago sortu zen.

Praktiketako enpresako langile guztiak bezeroen benetako aginduen arabera lan egiten dutenak. Enpresa Google tresnetan oinarritzen da.

3) Seoschool.ru

Enpresak prestakuntza zerbitzuak ere eskaintzen ditu web baliabideak SEO optimizatzeko. Konpainiak Internet bidez kontsulta azkarra egiteko aukera ere badu.

Gunean bere promozio lanaren eta bezeroaren esker onaren estatistikak aurki ditzakezu.

Benetako onurak dakartzaten prestakuntza ikastaro guztiak ordaintzen dira. Doako web mintegiak bezeroak erakartzera bideratuta daude, emandako informazioa normalean orokorra baita.

7. Yandex zuzeneko publizitatea: prezioak, aurrekontuen aurreikuspena, hileko kostua 📈

Zure esperientzian oinarritu zaitezke Yandex Direct-en iragarkiak zenbat balioko duen galderari erantzuteko. Hori gertatzen da enpresak informazio hori ematen ez duelako.

Aurrekontuari buruzko galdera garrantzitsuenak hauek dira:

7.1. Eskaeraren gutxieneko zenbatekoa Yandex Direct

Hasiberriek beti dute interesa Yandex.Direct-en publizitatea abiarazteko behar den gutxieneko inbertsioa. Zerbitzuaren arauen arabera, publizitatean gastatzen den gutxieneko zenbatekoa da 300 errublo.

Hala ere, praktikak erakusten du Zuzeneko zerbitzuak erabiltzea askoz garestiagoa dela - 17.000 errublo edo gehiagoko aurrekonturik gabe ia ezinezkoa da sisteman emaitza onargarria lortzea. Eskaera batean klik egiteak gutxi gorabehera balio dezakeelako gertatzen da 50-200 errublo eta gehiago.

7.2. Klik bakoitzeko kostua

Adierazle horretarako, gutxieneko zenbatekoa ere ezartzen da - 30 kopeka... Praktikan, CPC hori betetzea ia ezinezkoa da.

Klik bakoitzeko batez besteko kostua Yandex.Direct-en 20-40 errublo da. Zenbait kasutan, prezioa 300 errublo edo gehiagora iristen da.

7.3. Aurrekontuen aurreikuspena Yandex Direct-en

Emaitza lortzeko, esteka erabil dezakezu "Aurrekontuen aurreikuspena". Oro har, hasiberri batek ordu bat inguru behar du zenbatzeko, profesionala 15 minutu.

10-30 kontsulta erabiltzen dira publizitate kanpaina baten aurrekontua kalkulatzeko.Kontuan hartu behar da lortutako emaitza gutxi gorabeherako... Praktikak erakusten duen moduan, lortutako emaitza beste 2rekin biderkatu beharko litzateke. Kasu honetan, inpresio eta klik kopurua gutxi gorabehera ez da aldatuko, aurrekontuaren igoera klik bateko kostu estimatuaren gehikuntza delako.

7.4. Yandex-en testuinguruko iragarkien aurrekontuak hainbat gaitan (iragarkiaren kostua Yandex-en zuzenean hilean)

Ezin duzu aurrekontuaren kalkulu independentea egin, baina batez besteko zifrak hartu. Moskurentzat, proiektu ertaineko gai batean proiektu bat sustatu eta iragartzen denean hileko gutxieneko aurrekontuaren zenbatekoa da 30.000 errublo, gehienez 150.000 errublo. Eskualdeetan, adierazle horiek hainbat aldiz baxuagoak izango dira.

Non:

Zure lineako denda sustatzeko gutxienez 60 tr. beharko dituzu, eta aurrekontu optimoa deitu daiteke 150 tr.
Banku produktu / zerbitzuen publizitatea hainbat aldiz gehiago kostatzen da: gutxieneko aurrekontua 300 tr. da, gomendatutako aurrekontua milioi errublo da. hilean.
Webguneen sustapena gutxienez 80 mila errublo balioko du, batez beste 150 mila errublo behar dira.
Zerbitzu juridikoak ematea: gutxieneko aurrekontua 50 tr., batez beste 100 tr.

Yandex.Direct zerbitzuen eta ondasunen sustapena eta publizitatea tresna garestia da. Zerbitzua konfiguratzerakoan egindako akatsek kostuak nabarmen handitu ditzakete eraginkortasun egokirik gabe.

8. Yandex Direct ziurtagiria - zer da eta nola bihurtu espezialista ziurtatua? 📋

Yandex Direct-ek lan egin ahal izateko hainbat tresna ditu.

Yandex Direct ziurtagiria ematen da baldintza jakin batzuen menpe. Ziurtagiri hori emateak Yandex Direct espezialista espezializatua deitzea ahalbidetzen du.

Yandex Direct ziurtagiria - nola lortu Yandex Direct ziurtagiria, nork lor dezakeen eta nola egiaztatu

Ziurtagiria elektronikoki edo gauzaz bidali daiteke posta bidez.

Sistemako ziurtapenari buruzko ohiko galderak hauek dira:

8.1. Nork sar dezake ziurtagiria?

Ia edozein iragarlek eskuratu dezake ziurtagiria. Salbuespena da publizitate agentzia batean lan egiten duen langileak partekatutako kontu baten pean lan egiten duenean.

Beste iragarle batzuentzat baldintza hauek prestatu dira:

3 hilabetez, publizitate aurrekontuak 9.000 errublo baino gehiago izan behar ditu.
Kontuak ez luke inaktibo egon beharko 6 hilabete baino gehiagotan.

Ziurtagirirako sarbidea lortzeko baldintzak aldatu egin daitezke. Hori dela eta, kontsultatu zerbitzuan bertan informazio zehatza.

8.2. Nola lortu Yandex Direct ziurtagiria?

Proba gainditzeko eskaera aurkezten badu, eskatzaileak 42 galdera erantzun beharko ditu, eta horietatik oker daude posible horietako 3 bakarrik... Probak 30 minutu inguru behar ditu.

Lehenengo saiakerak huts egiten badu, proba astebetean egitea posible da, hurrengo saiakera 3 hilabetetan eta azkena 6 hilabetetan. Nahikoa ez balitz, ziklo osoa errepika daiteke.

Probetan, orokorrean, erantzun zuzen bakarra dago. Proba egiten hasiz gero, ezin duzu uko egin.

Probako galderak honako gai hauen inguruan egiten dira:

CPC eratzeko eta erakusteko arauak.
Hitz gakoak eta hitz negatiboak erabiltzeko arauak.
Iragarkien kanpainen estatistiken ezaugarriak.
Publizitate kanpainaren parametroak ezartzea.

8.3. Nola egiaztatu ziurtagiria?

Proba gainditzean, benetako harremanetarako informazioa sartzen da (Izena, Abizenak). Emaitza egiaztatzeko, hautatu "Ziurtagiriaren autentifikazioa" fitxa Yandex.Aditu zerbitzuan, zehaztu ziurtagiriaren zenbakia eta jabearen abizena, eta ondoren emaitza bistaratuko da.

Enpresak, agentziak eta partikularrak Yandex Direct ziurtagiria egiaztatzea

Bukatzeko, ohartarazi dugu ziurtagiria Yandex.Direct-en erabilitako erabiltzaile-izenarena dela. Hori dela eta, iragarkien agentziako langileek beren kontuak sortu behar dituzte. Kontuan izan ere emandako ziurtagiriaren indarraldia urte bakarra, ondoren, berriro egin beharko duzu proba.

9. Yandex Direct kupoiak eta promozio kodeak - nola lortu, erosi, aktibatu 📜

Promozio-kodeek testuinguruko iragarkien kostuak erabiltzaile berrientzat murriztea ahalbidetzen dute. Kasu honetan, promozio kodea aktibatzean kobratzen ez den zenbatekoa iristen da 10.000 errublo.

9.1. Nola lortu Yandex.Direct promozio kodea?

Azkenaldian, kupoi kopurua nabarmen murriztu da. Kasu desberdinetan lor ditzakezu, adibidez, Alfa Bank-en kontu bat irekitzerakoan edo momentuan bisitak Yandex ekitaldietara.

Erabiltzaile batzuek promozio kodeak saltzen dituzte sare sozialen, foro espezializatuen eta beste plataforma batzuen bidez.

Testuinguruko iragarkietan aurreztu dezakezu BEZik gabeko kontua sortuz (zergak ez dira kenduko18% publizitateagatik ordaindutako zenbatekoaren). Legeak BEZ zergarik ez duen Errusiako Federazioan bizi ez den edozein pertsonak Yandex Direct kontua sor dezake BEZik gabe. (Adibidez, Suitzako herritarra)

9.2. Nola aktibatu Yandex Direct promozio kodea?

Promozio kodea aktibatzeko, zerbitzu berezia ordaintzeko modua hautatzean agertzen den eremu berezi bat dago. Eskatutako informazioa sartuz gero, kopuru jakin bat kobratuko da fakturatik publizitate enpresarentzat.

Zerbitzuaren erabiltzaile berri batek soilik aktiba dezake promozio kodea. Beste promozio kode bat berriro aktibatzeko, kontu berria sortu behar duzu Yandex-en.

Proiektu bererako kupoi kopuru handi bat aktibatzen bada, orduan Yandex moderatzaileek zerrenda beltza izan dezakete.

10. Zuzendaritza - nor da eta zer egiten du 💸

Zuzendologoa Yandex.Direct zerbitzuarekin lan egiten duen espezialista da, Yandex bilatzailean eta YANen (Yandex Advertising Network) publizitatea konfiguratzen eta arduratzen dena.

Zuzendari batek gai izan behar du:

hautatu zein iragarki unitate erakutsiko diren gako-esaldiak;
iragarki erakargarriak konposatu;
hautatu eta igo argazkiak iragarkietarako;
iragarkien ezaugarri eta parametro garrantzitsu guztiak doitu.

Zerrendatutako erantzukizunez gain, zuzendariek gai izan behar dute:

bezeroaren lehiakideak aztertu;
publizitate kanpainak egitea;
lehendik dagoen publizitatea optimizatu;
txostenak prestatu;
publizitate kanpainak ikuskatu (Yandex bilaketarako, YANerako, bilaketa + YAN);

Adibidez, zure publizitate kanpainaren analisia eska dezakete kliken kostua murrizteko, bezero berriak erakartzeko kostua murrizteko eta abar.

Zuzendaritza lanbideak eskaera handia du publizitate agentzia askotan, eta horrek oso ordainduta dago.

10.1. Nola bihurtu zuzendari - gomendioak eta aholkuak

Zuzendari ezaguna eta oso ordaindua izateko, honako hauek behar dituzu:

Aztertu Yandex.Direct sistemaren dokumentazioa, sistemaren funtzionamendua eta kanpainaren ezarpenak oinarrizko ulertuko dituena.
Ikusi Yandex-ek testuinguruko iragarkien ezarpenetan argitaratutako trebakuntza bideoak.
Zuzenologoaren lanbidea lortzeko, ikastaro espezializatuak egin, adibidez, goian zerrendatutako enpresetan.

10.2. Zenbat irabazten du zuzendaritza batek eta zein da publizitate kanpainak ezartzeko zerbitzuen prezioa?

Iragarki kanpaina bat ezartzea batez besteko kostu zuzenetan 4.000-14.000 errubloetatik... Kanpaina honen exekuzioa (optimizazioa) batez beste 3.000-6.000 errublo / hilean.

Zuzendariak hilean 5-6 eskaera estandarrekin lan egin dezake. Ondorioz, zuzendari batek erraz irabaz dezakeela ematen du 25etik 50 milara errublo hilean, gehi iragarki kanpaina bat egitea, gutxieneko denbora behar duena.

Espezialistak 4-5 kanpaina erraz sor ditzake, lan esparruari dagokionez, hilero hutsetik hasita. Ez da zaila kalkulatzea 20 eta 40 mila errublo bitartekoa dela. Gainera, gutxieneko denbora behar duten kanpainak egitea eta errenta iraunkorra da hori.

11. Maiz egiten diren galderak (FAQ) 📌

Idea for Life-ren erredakziora datozen galderei erantzungo diegu.

1. galdera. Zer dira Yandex Direct gako-hitzen aztertzaileak?

Hitz gakoak aurkitzeko, programa hauek erabil ditzakezu:

SlovoYOB - Programak proxyak onartzen ditu eta .csv txostena sortzen du. Hainbat sistematako informazioa biltzen du: Yandex.Wordstat, Interneten zuzenekoa, Web efektua... Programak instalazio fitxategi txiki bat du eta, ondorioz, 100 hitz gako eta esaldi ikus ditzakezu haien erabileraren maiztasunarekin.
Anadyr Yandex.Wordstat-etik informazioa biltzen duen hitz gakoen analizatzailea da. Programaren ezaugarriak honakoak dira: stop hitzak sartzea eta erlazionatutako kontsultak bilatzea.
Magadan - SEO optimizatzaile askoren arabera, hitz gakoak hautatzeko programa eraginkorrena. Programa Yandex Direct-eko hitz gakoak analizatzen. Ezaugarrien artean, eskualde bat hautatzeko aukera dago, datu base bat osatu eta hainbat bakarrean konbinatu, edukia .txt eta .csv formatuetan esportatu.
YandexKeyParser - Programak analisi sakonera arbitrarioa du, gako-hitzak iragazi eta gelditzeko hitzak sartzeko eremua du.

2. galdera. Non eskatu Yandex Direct? Nola eska ditzaket iragarkiak Yandex bilaketan?

Artikuluan jasotako informazioak adierazten du publizitate enpresa bat sortzea ez dela hain erraza, eta askok erabakitzen dute, batez ere inbertsio handiekin, lana kasuan kasuko profesionalen esku uztea.

Non eska dezakezu? Artikuluak trebakuntza ez ezik, Yandex Direct ezartzeko zerbitzuak eskaintzen dituzten enpresak ere adierazten zituen. Interneten ere antzeko enpresak bila ditzakezu, eta horietatik gutxi daude.

arazo nagusia - kasu gehienetan, zerbitzuak autonomoek eskaintzen dituzte, haien gaitasunak eta gaitasunak guneko informazioarekin soilik baieztatzen baitituzte. Ordenatzeko prozesuak lortu nahi diren helburuak zehaztea dakar, baita aurrekontua eta denbora tartea zehaztea ere.

Kontuan izan Yandex.Direct laguntza zerbitzua sistemarekin arazorik izanez gero edozein zalantza egin daitekeela. Gainera, eremu bakoitzaren ondoan bere xedearen azalpen zehatza dago.

Erabiltzaile askok (merkaturatzaileek, etab.) Publizitate kanpaina arrakastatsua burutzeko falta duten gauza bakarra esperientzia da.

3. galdera. Nola aurkitu hitz negatiboa Yandex Direct-en eta non deskargatu iragarkiak idazteko hitz negatiboen zerrenda?

Zure iragarki kanpainarako gako-hitz negatiboak aurki ditzakezu baliabide tematiko espezializatuetan (foroak, webguneak eta atariak).

Iragarki kanpaina bat osatzeko erraztasuna eta erosotasuna lortzeko, egindako hitz gako negatiboak deskargatzea gomendatzen dugu:

Deskargatu hitz gakoen zerrenda negatibo unibertsala (.txt) - Hitz gakoen zerrenda negatiboa ia iragarki kanpainetarako egokia da:

Deskargatu gako-hitz negatiboen zerrenda (.txt) - Iragarkien kanpaina gehienetarako egokiak diren gako-hitz negatiboak.

4. galdera. Nola kendu (desgaitu, blokeatu) Yandex Direct iragarkiak?

Zenbait kasutan, premiazkoa da publizitate kanpaina gelditzea. Horretarako, sortutako proiektuen zerrendan esteka txiki bat dago "Gelditu". Nahikoa garrantzitsua da esteka hau erabiltzean proiektua bera ezabatzea - gehiago editatu eta erabil daiteke.

Asko esan daiteke Interneteko guneak eta negozioak sustatzeaz. Yandex Direct zure negozioaren sustapena sarean bizkortzeko modu bat da, baita publizitate metodo bakarra zure webgunerik ez baduzu. Webgune bat nola sortu irakurri dezakezu zeure argitalpen berezian.

Artikuluan zehatz-mehatz azaltzen da zure lehen publizitate kanpaina zeuk sortu eta konfiguratu. Zuzenaren garrantziahitz gakoak hautatzea, zer tresna erabil daiteke funtsezko esaldiak bildu eta aztertzeko.

Aurrekontua handia bada, onena erabiltzea da profesionalen zerbitzuak Interneten sustatzeko Yandex Direct-en bidez.

Hala ere, kontuan hartzekoa danoizean behin, nahiz eta kontua doitu, estrategia egokitu beharko dela. Hori nahiko lehia handia da, eskaera tasak aldatzea eta beste hainbat arazo daude.

Hori dela eta, aurrekontu txikia erabiltzen duzunean testuinguruko iragarkiak Yandex Direct-en bidez jartzearen arazoa modu independentean asmatzea gomendatzen dizugu.

Bukatzeko, Yandex Direct (Search + YAN) konfiguratzeko ikastaro osoa ikustea gomendatzen dugu:

Bideoaren egileak Yandex Direct hitz gakoen hautaketaren ñabardurak erakusten dituen bideoa:

Eta "Zer da berria eta nola funtzionatzen duen Yandex.Direct eguneratuak" bideoa, aurreko bertsioa oraingoarekin alderatuta dagoelako.

Ideas for Life aldizkariko taldeak arrakasta eta efektu maximoa opa dizue Yandex-eko iragarkietatik ahalik eta denbora laburrenean.

Gaiari buruzko iruzkin edo galderarik baduzu, galdetu beheko iruzkinetan.